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                  網紅時代還能實現雪糕自由嗎?鐘薛高道歉再上熱搜,曾多次因虛假宣傳被罰

                  網絡整理 2021-06-21

                  近日,鐘薛高成為大家熱議的話題之一,更是連連登上熱搜。就在18日早晨,鐘薛高再次“更新”了自己的熱搜話題,這次是因為道歉。

                  信中稱:

                  “最近社交平臺上因某些原因再次引發了關于鐘薛高曾收到上海市行政處罰的討論,又一次提需我們:過去犯過的錯雖然可以改正,卻無法抹去。曾經在創業初期的兩次行政處罰,如同警鐘,不斷提醒我們要更謹慎、更準確、更負責任地與用戶溝通。很感謝政府部門和公眾對鐘薛高的關注與監督,同時,對于我們曾經犯過的錯誤以及給大家帶來的困擾,我們再次鄭重地向大家道歉。”

                  曾多次虛假宣傳被罰

                  而此事件起因是,16日,在一個公開視頻采訪中,鐘薛高創始人林盛透露鐘薛高最貴的一支賣過66元,成本就要有40元。

                  創始人林盛更是表態:“產品成本差不多40塊錢。它就那個價格,你愛要不要。我就算拿成本價賣,甚至倒貼一半價格賣,還是會有人說太貴。”

                  而鐘薛高憑此款雪糕一炮而紅,一舉戰勝了雪糕屆的“洋巨頭”哈根達斯,榮登冰品類銷售第一的寶座。2019年,鐘薛高全渠道銷售GMV過億。2020年,銷售過億的目標,鐘薛高用了不到半年。

                  雖然官方辟謠,但對于鐘薛高產品價格高昂的討論并沒有停止,并牽扯出了前兩年公司收到行政處罰一事。

                  2018年9月,上海市黃浦區市場監督管理局對鐘薛高在當時的官網中關于產品原材料及生產設備方面的不當表述做出了提醒,并處罰6000元。

                  2019年3月,在更新天貓頁面的產品描述時,鐘薛高混淆了特牛乳(配方不加水)和輕牛乳(配方含水)兩款產品的描述,再次對消費者造成了誤導,上海市嘉定區市場監督管理局指出錯誤,并進行了相應的處罰。

                  2019年4月、2019年8月,鐘薛高因發布虛假廣告,分別被行政處罰0.3萬元和0.6萬元。

                  網友表示:能不能價格打低點!

                  “鐘薛高道歉”再登上熱搜,引發網友熱烈討論。意見主要集中在希望將來能真材實料地做冷飲,真誠地對待消費者等。

                  還有不少網友質疑,雪糕售價那么貴是不是智商稅?是不是錢都給明星代言人了?五塊錢以下的雪糕不香么?

                  但是,隨著網紅經濟的走俏,作為流行食品前沿的便利店已經滿是“網紅冰品”。雪糕更是成了文創一大“利器”,多個景點聯合廠家,推出文創雪糕。做成一種特色的景點雪糕,少則10元,多則30元,成了網友追逐的目標。

                  在種種因素的促使下,“賣得貴才能賺錢”已經成為了冰激凌行業的新的共識。

                  據悉,目前,國內大部分高端市場及部分中端市場被和路雪、哈根達斯、雀巢、八喜等外資品牌占據,而蒙牛、伊利等頭部品牌主要覆蓋約占45%的中端市場;區域性品牌如中街冰點、五羊等則定位中低端市場,占比約30%。

                  對于鐘薛高的定價,大部分網友認為高價雪糕實質上并不配高價,更有網友尖銳地指出,高價雪糕是一種消費升級的現象。

                  更值得注意的是,就在道歉聲明后不久,鐘薛高又發布了一則“律師函”,對“鐘薛高是智商稅還是物有所值”“鐘薛高最貴一支66元”等詞條的創建方及相關文字、視頻內容提出異議,要求“立即停止全部侵權行為”“賠禮道歉”等。

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